Qué es el SEO on page y off page

A la hora de trabajar el posicionamiento web y llevar a cabo una buena estrategia SEO es esencial comprender que las diferentes acciones que vayas a realizar tienen una clara diferencia: SEO on page y SEO off page.

El primero se centra en lo que haces dentro de tu propio sitio web para mejorar su posición en los buscadores, mientras que el segundo se relaciona con las acciones externas que impactan en su visibilidad.

En el post de hoy te hablaremos de las diferencias entre el SEO on page y SEO off page y las diferentes estrategias que puedes llevar a cabo en cada una de ellas y cómo te van a beneficiar. 

¿Qué es el SEO on page?

El SEO on page son todas las prácticas y estrategias orgánicas que aplicamos dentro un sitio web para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda. Al trabajarlo, aumentarás la probabilidad de que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando las personas buscan temas relacionados con tu contenido o negocio.

Una página bien optimizada, con una estructura clara, contenido relevante y una navegación sencilla, no solo es más visible, sino que también ofrece una mejor experiencia de navegación a los usuarios.

Lo que también ayudará a aumentar la confianza de los usuarios y los motores de búsqueda. Este proceso generará nuevos enlaces externos y recomendaciones que fortalecerán la estrategia de SEO off page y consolidarán tu sitio como una fuente confiable de información.

Estrategias que se pueden aplicar en el SEO on page

Ahora que ya tenemos la teoría, veamos cómo puedes aplicar en la práctica ciertos métodos para darle visibilidad y rendimiento a tu web:

Haz ajustes de SEO técnico

Los ajustes de SEO técnico son fundamentales para optimizar un sitio web desde su estructura y configuración. Estas acciones facilitan la comprensión y el rastreo del sitio por parte de los motores de búsqueda. Lo que hace que tu sitio web tenga una mejor indexación, comprensión del contenido y, por lo tanto, una mejora en el posicionamiento.

Algunos de los ajustes de SEO técnico incluyen:

• Archivo robots.txt
• Mapa del sitio (sitemap)
• Meta Tags
• Encabezados HTML
• Optimización de URLs

Redacta contenidos de calidad e interés para el usuario

El contenido es una parte fundamental en el SEO on page, ya que gracias a él los motores de búsqueda pueden encontrar keywords relevantes y comprender la intención de cada URL. Pero esta tarea va más allá de simplemente incluir palabras clave, se trata de crear contenido único, valioso y pertinente.

En la redacción de contenidos hay dos puntos claves a trabajar:

1. Optimiza tus páginas, categorías y fichas de productos (en caso de ser un ecommerce) donde incluyas información de valor para el usuario de una temática en concreto. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia del producto y a los usuarios a tomar decisiones informadas de compra.
2. Crea un blog que cuente con contenido actualizado, que aporte valor a los usuarios. Esto puede incluir artículos informativos, guías, análisis, consejos prácticos o incluso contenido multimedia que resuelva dudas y ofrezca información útil y confiable.

Trabajar los contenidos te permitirá generar confianza entre los usuarios, aumentando la visibilidad y compromiso con tu sitio web. Así como también, diferenciarte de tu competencia. Google valora la originalidad del contenido y siempre busca mostrar los resultados más relevantes y útiles a los usuarios.

Crea una red de enlaces internos

Otra tarea esencial dentro del SEO on page es la creación de una red de enlaces internos, también conocida como interlinking. Esta estrategia implica enlazar diferentes páginas dentro de tu propio sitio web, fortaleciendo la estructura y la relevancia de tu página web desde adentro. 

Al crear enlaces internos, estás construyendo un entramado de información que guía a los usuarios, y a los motores de búsqueda, hacia contenidos relacionados. Lo que también mejora la experiencia de navegación al proporcionarles una vía directa para conocer más temas de interés.

Además, el interlinking distribuye la autoridad y relevancia entre las distintas páginas de tu sitio. Cuando enlazas una página con otra, estás indicando a los motores de búsqueda que hay una relación entre ellas, lo que puede mejorar la posición en los resultados de búsqueda.

Optimiza la velocidad de carga

La velocidad de carga de un sitio web es crucial para toda estrategia SEO, ya que impacta directamente en la experiencia del usuario y en la clasificación de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, Google premia a los sitios que cargan en menos de 3 segundos y que ofrecen una navegación rápida y eficiente.

Si un sitio web tarda demasiado en cargar, los usuarios tienden a abandonarlo y buscar la información en otro lugar. 

Para trabajar en mejorar el rendimiento web debes tener en cuenta:

• Optimización de imágenes: reduce el tamaño de las imágenes sin comprometer la calidad es fundamental. 
• Minificación del CSS y JavaScript: elimina espacios en blanco, comentarios y caracteres innecesarios.
• Reduce el n.º de redirecciones y solicitudes de recursos externos. Esto puede mejorar significativamente la velocidad de carga.

 ¿Qué es el SEO off page?

El SEO off page son todas las acciones y estrategias realizadas fuera del sitio web para mejorar su autoridad, relevancia y visibilidad en los motores de búsqueda. A diferencia del SEO on page, que se enfoca en la optimización interna del sitio, el SEO off page busca fortalecer la reputación y la credibilidad del sitio a través de factores externos.

En este caso, tu sitio web recibirá tráfico desde diversas fuentes externas, como perfiles de redes sociales, participación en foros relevantes, reseñas positivas en directorios, menciones en medios de comunicación y cualquier otra actividad que genere interés y reconocimiento fuera de tu propio dominio.

Cómo trabajar el SEO off page

¿Qué tienes que hacer para trabajar el SEO off page de tu web? A continuación te damos las claves para empezar:

Optimiza tu perfil de Google My Business

Optimizar tu perfil de Google My Business es esencial, especialmente para estrategias de SEO Local. De esta manera, tendrás mayor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda locales y mapas de Google, impresionando a los usuarios que buscan productos o servicios cercanos.

Al trabajarlo también estarás creando una fuente confiable de información para los usuarios locales. En él podrás incluir detalles como tu dirección, teléfono, horarios, enlace a tu web y reseñas de clientes, con lo que aumentarás la confianza del usuario y facilitarás que te encuentren.

Crea una estrategia de link building

A diferencia del interlinking, el link building se basa en obtener enlaces externos de otros sitios web hacia el tuyo.

La clave está en que estos enlaces vengan de sitios web con mayor autoridad de dominio y tráfico que tú, ya que estos actúan como votos de confianza para los motores de búsqueda. 

Para llevar a cabo tu estrategia, busca colaboraciones con medios de comunicación y blogs relevantes. El objetivo es lograr que estos sitios hablen de ti, lo que mejorará tu autoridad y aumentará tu posicionamiento web

Acciones externas a SEO

En el SEO off page, todas las acciones externas tienen un impacto significativo. Además de las anteriores estrategias, hay otras áreas clave en las que se debe trabajar:

• Trabaja tu imagen de marca: mantener la relación del diseño de todas las publicaciones, ya sea en redes sociales, banners, newsletters o el sitio web, es fundamental para crear una identidad corporativa visual reconocible. 
• Ten presencia activa en redes sociales: comparte contenido relevante, interactúa con tus seguidores y promueve su participación para aumentar la visibilidad y el alcance de la marca.
• Participa en foros: ser activo en comunidades relacionadas con tu sector te permite interactuar directamente con tu audiencia, construir relaciones y establecerte como un refente.

Diferencias entre SEO on page y SEO off page

Las estrategias de SEO on page y SEO off page se diferencian principalmente en dónde se aplican. Mientras el primero garantiza que el sitio web esté técnicamente optimizado y cuente con contenido de calidad, el segundo fortalece la autoridad y la credibilidad del sitio a través de menciones externas y construcción de enlaces.

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