Herramientas impulsadas en IA que facilitan la gestión de campañas en Google Ads

En el competitivo mundo del marketing digital, la inteligencia artificial (IA) está revolucionando la manera en que se gestionan las campañas de Google Ads, haciendo que procesos complejos sean más eficientes y accesibles. Desde la investigación de palabras clave hasta la redacción de textos y de creatividades visuales, la IA permite optimizar procesos clave, ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento de los anuncios, llegando a destacar en un mercado cada vez más competitivo. A continuación, exploraremos diversas herramientas impulsadas por IA que pueden transformar la forma en que diseñas tus estrategias publicitarias. 1. Investigación de palabras clave La selección adecuada de palabras clave es un paso esencial para garantizar que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta. Estas herramientas basadas en IA simplifican el proceso: Google Keyword Planner Qué hace: proporciona datos precisos sobre el volumen de búsqueda, el costo por clic (CPC) y la competencia de palabras clave. Ventajas: es gratuita y está integrada directamente en Google Ads. Permite descubrir la competencia en ciertas palabras clave o descubrir nuevas basadas en una URL, un tema o palabras claves iniciales. Ejemplo práctico: supongamos que tienes una tienda online de zapatos deportivos. Puedes ingresar la URL de tu página principal en el Planificador de Palabras Clave o puedes darle tus keywords principales como “zapatillas para correr” o “calzado deportivo”. Puedes ajustar el periodo de tiempo y ubicación para ser más preciso. Te devolverá entonces algunas métricas clave como el CPC y el volumen de búsqueda para ayudarte a enfocar tu presupuesto en las palabras más relevantes. Consejo: utilízala para identificar oportunidades en nichos específicos dentro de la parte de pago de Google Ads o ajustar tu estrategia según tendencias actuales en el canal de pago. Limitaciones: carece de funciones avanzadas de análisis competitivo o segmentación detallada que se pueden encontrar en otras herramientas.  Ubersuggest Qué hace: analiza datos sobre volumen de búsqueda, CPC y competitividad, además de sugerencias de palabras clave relacionadas. Ventajas: ideal para pequeñas investigaciones con análisis rápido dándole solo ciertos datos. Cómo usar la herramienta: nos situamos en el apartado de “investigación de palabras clave”, y utilizaremos el subapartado de “ideas de palabra clave”. Le podemos dar hasta 3 palabras clave o le podemos dar nuestra landing. Nos desglosará una tabla con métricas como el volumen, CPC, posicionamiento orgánico y de pago, visitas estimadas, competitividad y actualización de las métricas. Consejo: si utilizamos la versión gratuita, seamos precisos con las palabras clave o landing que queramos analizar y combina esta herramienta con otras para ampliar el alcance de tu investigación. Limitaciones: la versión gratuita permite solo 3 búsquedas diarias, restringiendo el alcance de análisis sobre todo para auditorías iniciales. 2. Creación de textos o copies para anuncios Un buen texto es clave para captar la atención del público y motivar la acción. Estas herramientas pueden ayudarte a mejorar la redacción de tus anuncios: IA de Google Ads Qué hace: sugiere textos automáticamente basándose en palabras clave y páginas de destino. Ventajas: perfecta para las campañas Performance Max, ya que permite generar combinaciones de títulos y descripciones de manera eficiente. Ejemplo práctico: la IA de Google Ads analiza las palabras clave, la URL de destino y los objetivos publicitarios para generar copys relevantes. Durante la configuración de una campaña Performance Max, puedes seleccionar “grupos de recursos” y proporcionar la información necesaria. La IA generará sugerencias optimizadas que se adapten a las diferentes audiencias y formatos publicitarios disponibles en esta estrategia. Consejo: Proporciona una landing bien optimizada para obtener sugerencias más relevantes o escríbele de forma detallada cómo es tu producto o servicio (objetivo, target y características competitivas). Google IA Studio Qué hace: Es la propia IA de Google, y se parece realmente a ChatGPT, pero con alguna función avanzada adicional: Genera textos creativos ajustados al tono de tu audiencia y permite optimizar anuncios a partir de prompts detallados.Ventajas: Su capacidad de personalización y sin limitación de caracteres lo hace ideal para utilizarlo en distintos contextos y ser tan específicos como queramos. Además, al ser de Google, posee una gran base de datos. Ejemplo práctico: “Necesito que te pongas en la situación de un experto en gestión de campañas de Google Ads. Necesitamos montar una campaña inspirada en la temática ____ para un cliente que se llama ____ (adjunto la landing de su home: ____). Para crear el anuncio necesito adjuntar 15 títulos que sean de máximo 30 caracteres y 4 descripciones de máximo 90 caracteres. Procura dar sus características competitivas y no repetir mucho en las palabras principales. Además, necesitaría que los copies tuvieran un objetivo de ____.” Consejo: desarrolla prompts claros y específicos, además de lo mencionado en el caso de ChatGPT, esta vez añade limitaciones de caracteres, n.º de títulos y descripciones que necesitas, objetivos de los anuncios, y pedirle que procure darte una variedad de alternativas. Limitaciones: Tampoco ofrece comparativas, requiere de tiempo para crear prompts efectivos y sobre todo la desventaja es que su funcionalidad avanzada está muy limitada a usuarios con experiencia. Copy.ai Qué hace: genera títulos y descripciones atractivas en segundos, ofreciendo varias opciones para elegir. Ventajas: excelente para realizar pruebas A/B y optimizar el rendimiento de tus anuncios. Ejemplo práctico: accederemos a la biblioteca de workflows, nos situaremos en el subapartado de “Automation” y después buscaremos plantillas de Google Ads. A continuación introduce la URL de tu producto, palabras clave principales y el tono y enfoque deseado para obtener propuestas personalizadas. Consejo: experimenta con varios tonos y palabras clave para identificar cuál conecta mejor con tu audiencia. Limitaciones: su versión gratuita está restringida en términos de créditos y funciones avanzadas. Además, solo devuelve 4 descripciones y 15 títulos. WriteSonic Qué hace: además de crear textos, incluye predicciones de rendimiento para cada versión, lo que facilita seleccionar las opciones más efectivas. Ventajas: ofrece plantillas específicas para Google Ads y la posibilidad de personalizar mensajes según la intención del usuario. Ejemplo práctico: usa su plantilla “Google Search Ads” en el apartado de “advertising” e introduce información como nombre del producto, palabras clave, ventajas