IA MODE en la SERP: qué supone para el SEO en España.

La IA MODE (o Modo IA) es la nueva capa de resultados impulsada por inteligencia artificial que Google está integrando en su buscador en todo el mundo. Está diseñada para ofrecer respuestas generadas automáticamente en la SERP (Search Engine Results Page) tal como hasta ahora lo hacía la IA Overview, pero ahora en una pestaña diferenciada. En lugar de limitarse a mostrar enlaces y fragmentos tradicionales, el Modo IA combina el contexto, la intención de búsqueda y el contenido web existente para generar una respuesta que busca ofrecer un resultado mucho más rico y completo (o esa es la teoría). En otras palabras, IA MODE cambia radicalmente cómo los usuarios interactúan con Google y cómo las marcas deben optimizar su presencia online. Si el SEO tradicional giraba en torno al ranking de posiciones, ahora el reto será ser visible, citado y relevante dentro de las respuestas generadas por la inteligencia artificial. Es importante que entendamos que el SEO no ha desaparecido, ni ha sido sustituido por conceptos como el GEO, solo nos indica un nuevo paradigma que abarca más allá de lo que veíamos en Chrome.  En este post queremos contarte sobre esta pestaña y su impacto en la SERP. ¡Vamos allá! Qué es exactamente el IA MODE y cómo funciona El IA MODE en la SERP forma parte del movimiento de Google hacia una búsqueda más conversacional, contextual y predictiva. Esta evolución está impulsada por modelos de lenguaje avanzados, similares a los que sustentan los chatbots de IA generativa. Cuando un usuario activa el modo IA en la búsqueda, Google analiza la consulta y genera un resumen inteligente en la parte superior de la SERP (IA Overview). Este resumen incluye una respuesta elaborada por IA, junto con referencias a las fuentes (páginas web o artículos que respaldan la información). Por ejemplo, si alguien busca “mejores estrategias SEO para 2025”, el IA MODE podría mostrar un párrafo explicativo generado por IA, citando tres o cuatro sitios relevantes. Esto reduce la necesidad de hacer clic, pero aumenta el valor de ser una de las fuentes citadas por el sistema. Sin embargo, el tener un bloque es una limitación, ya que no puedes seguir haciendo una consulta sobre el resultado inicial y es por ello, (y por otras cosas que explicaremos más adelante), que Google ha añadido una pestaña completa llamada “modo IA” en nuestro navegador.  Por qué el IA MODE transforma el panorama del SEO El impacto del modo IA en las SERP es profundo y, aunque en principio parece que solo afecta la parte orgánica en realidad, supone un cambio online que no debemos dejar pasar. Hasta ahora, el SEO se centraba en tres aspectos clave: posicionar lo mejor posible ciertas búsquedas, optimizar la experiencia de usuarios y atraer tráfico de calidad, entre otras cosas. Pero con IA MODE, el foco se desplaza hacia ser la fuente que la IA de Google elige para nutrir sus respuestas. Esto implica un cambio significativo en: En este contexto, trabajar el SEO para IA se vuelve crucial no solo para ser citados, sino también, para que la web responda a un estándar de calidad cada vez más exigente.  SEO para IA: cómo optimizar para el IA MODE Enfócate en la intención de búsqueda El IA MODE no se basa solo en palabras clave, sino en intenciones completas: informativas, transaccionales o mixtas.Optimiza tus contenidos con una estructura clara que responda al “por qué” y al “cómo” de cada pregunta. Los párrafos que ofrecen explicaciones directas, comparaciones o listas son especialmente apreciados por los sistemas de IA generativa. En un último estudio realizado por nuestro equipo SEO, hemos comprobado que en los últimos 6 meses las palabras clave long tail de más de 10 caracteres han aumentado un 200% en muchos clientes de todo tipo de sectores.  Esto tiene lógica, ya que los usuarios necesitan definir mejor una búsqueda para obtener el resultado específico que necesitan. Autoridad temática y profundidad Tanto Google como plataformas como ChatGPT, Perplexity, Claude, etc buscan fuentes con autoridad comprobable. Esto incluye: El SEO para IA no se trata solo de posicionar, sino de ser la voz experta que los motores de búsqueda basados en IA elijan como base de conocimiento. Datos estructurados y contexto semántico Los datos estructurados (schema markup) ayudan a que los robots comprendan mejor el contexto de tu contenido. Implementa esquemas como FAQPage, HowTo o Article para facilitar la identificación de temas, entidades y relaciones semánticas. Esto aumenta las posibilidades de que tu contenido sea utilizado como referencia en el modo IA de las SERP ya que aporta información en un formato rastreable y legible por LLMs.  Recomendamos siempre hacer uso de formatos como el JSON-LD ya que se trata de un lenguaje estructurado que facilita en gran medida dicha interpretación. Contenido conversacional y legible La IA MODE prioriza respuestas humanas, naturales y útiles.Evita utilizar estructuras complejas de contenido y apuesta por textos con tono conversacional, subtítulos claros y ejemplos reales. La IA “prefiere” contenidos que parezcan escritos para personas, no para algoritmos. Esto último tiene muchos matices ya que como podrás comprobar con cualquier respuesta de la IA, siempre responde de una manera muy jerarquizada aún cuando le pides que “humanice” el contenido.  Aquí lo mejor y más óptimo es pensar en cómo te gusta que sea el contenido cuando lo lees.  IA MODE y SEO local: impacto en España Uno de los ámbitos donde el modo IA puede tener un mayor impacto es el SEO local.Cuando un usuario busca “mejor agencia SEO en Madrid”, el IA MODE podría ofrecer un resumen que combine reseñas, autoridad local y datos de Google Business Profile. Por tanto, tendremos que considerar: Las búsquedas locales son cada vez más predictivas y, con el modo IA, Google podrá anticipar necesidades (“¿dónde puedo optimizar mi SEO para IA cerca de mí?”) y ofrecer respuestas antes de que el usuario haga clic. El impacto en la marca Para todo usuario, las reseñas son un factor diferenciador que influye directamente en la decisión